موانع حمایت ورزشی شرکت‌ها در استان خراسان شمالی

هدف از پژوهش حاضر، بررسی موانع حمایت ورزشی شرکت­ها در استان خراسان شمالی بود. این پژوهش توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، 106 نفر از مدیران عامل، مدیران بازاریاب، مدیران مالی و یا مسئولین بخش­های ورزشی 54 شرکت بزرگ تولیدی، خدماتی و بازرگانی استان خراسان شمالی که توانایی حمایت ورزشی را داشتند. نمونه آماری برابر با جامعه آماری انتخاب شد که در مجموع پرسشنامه 84 آزمودنی مورد استفاده قرار گرفت. ابزار اندازه­گیری، پرسشنامه محقق ساخته­ای با مقیاس پنج ارزش لیکرتی می­باشد که روایی آن را 15 نفر از صاحب­نظران مدیریت ورزشی و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ (79/0) محاسبه گردید. برای روایی سازه و شناسایی عوامل از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش واریمکس استفاده و برای آزمون فرضیه­های تحقیق از آزمون تحلیل واریانس با اندازه­گیری مکرر و آزمون تعقیبی LSD، در سطح معنی­داری 05/≤0P استفاده گردید. براساس تحلیل عاملی، 24 گویه در سه عامل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده­ها نشان می­دهد که بین سه مانع حمایت ورزشی تفاوت معنی­داری وجود دارد که به ترتیب این موانع "مدیریتی- تبلیغاتی، اقتصادی- اجتماعی و ارتباطی- محیطی" نام­گذاری شدند. در مجموع پیشنهاد می­شود برای کاهش تاثیر موانع با تعامل میان دولت، شرکت­ها و باشگاه­های ورزشی، تسهیلات لازم جهت تشویق شرکت­ها فراهم گردد. همچنین عوامل تبلیغاتی نظیر انعکاس مطلوب حمایت ورزشی جهت بهبود حمایت بکار گرفته شود.